Högskolan Kristianstad fick förstapris i nationell kommunikationstävling

Vinnarbilden! Annelie Tillman, Lina Nilsson, Jenny Hultman och Sara Sonesson från Högskolan Kristianstads kommunikationsavdelning.

Motivering till vinsten

"Årets vinnare inom Bästa Print visade upp en imponerande prestation, där den genomtänkta strategin träffade målgruppen mitt i prick och uppfyllde önskat resultat. Segraren använde print och direktutskick på ett smart sätt som skapade stor uppmärksamhet, de förmedlade en känsla som till och med fick det att krypa lite i kroppen."

”Ring ditt ex och säg att allt var ditt fel eller ät mjölmaskar!”, ”Visa din sökhistorik eller ät mjölmaskar!” Detta var två av åtta utmaningar i en DR-kampanj (direktreklam) som, tillsammans med ätbara mjölmaskar, skickades ut till gymnasieelever i årskurs 3. Målsättningen var att skapa intresse för utbildningsområdet Mat- och måltidsvetenskap.

Bakgrund

Delar av Högskolan Kristianstads utbildning och forskning handlar om framtidens mat och måltider. En framtid som kräver alternativa och klimatsmarta källor till protein och där insekter har en stor potential. Studenter som går Gastronomiprogrammet får lära sig allt om produkt- och måltidsutveckling, där en utmaning till exempel kan vara hur just insekter ska kunna bli accepterat som ingrediens i mat. 

Gastronomiprogrammet står dock inför flera utmaningar. Programmet har under en tid kämpat med dalande söksiffror och man har märkt ett särskilt tapp bland den yngre målgruppen i den närliggande omgivningen. Dessutom finns, trots en god arbetsmarknad, sedan tidigare ett svalnande intresse för hela branschen nationellt. Det behövde göras insatser för att säkra programmet både kortsiktigt och långsiktigt.

I Högskolan Kristianstads strategi står att ”Högskolan Kristianstads forskning och utbildning ska bidra starkt till en positiv och hållbar samhällsutveckling, med regional relevans”. Uppdraget var därför att väcka uppmärksamhet hos en yngre målgrupp i regionen. 

Ett långsiktigt kommunikationsarbete påbörjades, samtidigt som det fanns ett behov av att snabbt väcka nyfikenhet och intresse för utbildningen inför höstens antagningsomgång.

Så utfördes kampanjen

– Eftersom syftet med denna insats var att ruska om målgruppen “foodies” som dagligen sållar bland tusentals budskap i sociala medier ville vi tänka utanför boxen. Men inte helt, för vi kom fram till att vi ville skicka något till deras postlåda, säger Lina Nilsson, kommunikationsansvarig vid fakulteterna för Naturvetenskap och Lärarutbildning.

Lösningen blev en DR-kampanj till gymnasieelever i årskurs 3 i kommunerna Kristianstad, Hässleholm, Sölvesborg och Karlshamn. Kampanjen fick namnet DO or DARE där åtta olika budskap slumpmässigt skickades ut med utmaningarna:

• Ring ditt ex och säg att allt var ditt fel eller ät mjölmaskar!
• Visa din sökhistorik eller ät mjölmaskar!
• Låt en kompis göra inlägg på din tiktok eller ät mjölmaskar!
• Övertyga en främling att du är en kändis eller ät mjölmaskar!
• Reposta din allra första selfie eller ät mjölmaskar!
• Visa alla i rummet ditt senaste SMS eller ät mjölmaskar!
• Facetajma din hemliga förälskelse eller ät mjölmaskar!
• Visa upp dina senaste 10 bilder i kamerarullen eller ät mjölmaskar!

I varje trycksak fanns ett litet plaströr med mjölmaskar, ett recept på muggkaka som de kunde krydda med mjölmask och information om programmet och högskolan som helhet. En QR-kod länkade till webbsidan där det fanns möjlighet att boka in sig på ett personligt studiebesök. I samband med att DR-utskicket nådde målgruppen livesände vi när årskurs två på Gastronomiprogrammet redovisade en kurs med pitch och provsmakning baserat på riktiga uppdrag från regionala och nationella företag.

DR-utskicket innehöll åtta olika utmaningar som skickades till över 2000 elever i närområdet. 

Då tiden var knapp hjälptes alla åt. Här packar Åsa Lundin, avdelningschef för Avdelningen för mat- och måltidsvetenskap, de mjölmaskar som skulle med i DR-utskicket.

Vi var ju tvungna att provbaka muggkakan som fanns med på recept i DR-utskicket.

Resultat

DR-kampanjen skickades ut efter sista ansökningsdag och programmet höll öppet för sen anmälan. 

– Den här marknadsföringsinsatsen var en del i projektet ”Strategiska medel för genomlysning och vidareutveckling av mat- och måltidsutbildningarna”. Ett av målen med kampanjen var att nå en yngre målgrupp i regionen och satsningen resulterade i just detta, fler unga studenter från närområdet, säger Viktoria Olsson, programområdesansvarig för Gastronomiprogrammet.

Om Inhousetävlingen

Inhousetävlingen är en kommunikationstävling för att belysa och hylla den bästa kommunikationen framtagen av inhousebyråer. Priset delades ut vid Inhousegalan i Stockholm den 23 november och mottogs av delar av kommunikationsavdelningen. Vinsten var 10 000 kr att köpa varor och tjänster för hos Arkitektkopia. Konkurrenter i kategorin ”Bästa Print” var bland annat ICA Sverige AB, Svenska postkodlotteriet samt Unionen.